-Laby Kibwankay
Le Quality Score de Google ads est par certains annonceurs décrié comme n’étant pas une metric essentielle à la bonne performance des campagnes. Toutefois le Quality Score est une metric qui peut donner des insights interessants sur la performance des campagnes.
Avant de vous précipiter à la recherche d’une annonce de Google indiquant la suppression de cette métrique, respirez un bon coup, car le Quality Score de Google Ads existe toujours. Mais dans un paysage de plus en plus automatisé, où les évolutions sont fréquentes, la question se pose : le Quality Score est-il toujours pertinent en 2023 ?
Nous sommes sollicités pour débroussailler le terrain complexe de la régie Google et par conséquent, son Quality Score. Il a toujours été considéré comme l’une des métriques de performance les plus insaisissables. Avec toutes les évolutions vers plus d’automatisation de la part de Google, nous n’avons pas entendu parler de cette métrique (et de ce que vous pouvez faire manuellement pour la contrôler) depuis un certain temps. Cela signifie-t-il qu’elle n’a plus d’importance ?
Dans cet article, nous nous aventurons dans la communauté PPC pour répondre à cette question et vous apporter des informations actualisées, pertinentes et exploitables sur le Quality Score de Google Ads. Nous nous baserons non seulement sur notre expérience d’agence google ads, mais aussi sur les observations et les opinions recueillies auprès de nos pairs. Préparez-vous à découvrir si le Quality Score de Google compte toujours en 2023 !
Mais avant de plonger dans le vif du sujet, faisons un bref rappel. Qu’est-ce que le Quality Score et pourquoi est-il si important pour vos campagnes Google Ads ?
Au cœur du fonctionnement de Google Ads se trouve le Quality Score ou Score de Qualité. Il s’agit d’une estimation de la qualité de vos annonces, de vos mots-clés et de vos pages de destination. Google utilise ces facteurs pour déterminer à la fois l’ad rank (ou classement de l’annonce) et le coût par clic (CPC) de vos annonces.
Décortiquons les trois composants du Quality Score, qui est assigné uniquement au niveau des mots-clés des campagnes de recherche standard.
Cette composante analyse dans quelle mesure votre annonce correspond à la requête de recherche. Pour cela, Google recherche vos mots-clés dans votre copie d’annonce. Il s’agit généralement du premier pas le plus facile pour améliorer votre Quality Score, car vous avez le contrôle total sur le contenu de votre annonce. Pour optimiser la pertinence de vos annonces, pensez à « Quality Score Google Ads » et à la manière dont vos mots-clés correspondent à vos annonces.
Il s’agit de l’évaluation par Google de la probabilité que votre annonce soit cliquée, en fonction de facteurs tels que l’adéquation de l’intention de la requête avec votre annonce et vos données historiques de CTR. Ce critère peut être le plus difficile à améliorer du Quality Score, car il repose sur la prédiction de Google de votre capacité à générer des clics. Néanmoins, une analyse approfondie de vos données et une compréhension claire de votre audience peuvent vous aider à optimiser cette composante.
Cette composante mesure la facilité d’utilisation et la pertinence de votre page de destination pour le chercheur. Google vous évaluera sur des aspects tels que la vitesse de chargement de la page, la présence de mots-clés sur la page, la pertinence et plus encore. Selon vos ressources, cette composante peut être facile à améliorer, car vous pouvez directement modifier le contenu de votre site.
Ces trois facteurs sont compilés par Google en un score de 1 à 10 (1 étant le pire et 10 le meilleur). Un score de 7 et plus est considéré comme excellent, de 4 à 6 comme convenable, et un score inférieur à 4 indique qu’il y a une marge d’amélioration.
Le Quality Score a un impact significatif sur votre performance, car il aide Google à déterminer votre ad rank. Votre ad rank est déterminé par la formule : Max CPC bid x Quality Score. Si vous misez agressivement mais que vous constatez que votre taux d’impression en première position ou que votre perte d’impressions due au classement sont déséquilibrés, il est fort probable que le Quality Score de votre mot-clé soit le coupable.
Il est donc crucial de comprendre comment fonctionne le Quality Score pour améliorer l’efficacité de vos annonces Google Ads. Le maintien d’un Quality Score élevé peut vous aider à gagner des enchères plus élevées tout en payant moins par clic, rendant ainsi vos campagnes publicitaires plus rentables.