-Roy Amatoury
Google Ads est un outil essentiel pour les entreprises qui cherchent à accroître leur visibilité en ligne. Parmi les multiples KPIs disponibles, l'Impression Share (le taux d’impressions) et ses variantes, telles que l'Impression Share Lost by Budget et l'Impression Share Lost by Rank, se distinguent par leur capacité à fournir des insights précieuses sur l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
Cet article vise à démystifier ces KPIs, en expliquant leur signification, leur calcul, et surtout, en dévoilant pourquoi et comment ils peuvent être des leviers cruciaux pour l'optimisation de vos campagnes Google Ads.
L'Impression Share, ou taux d'impressions, représente le pourcentage d'impressions qu'une annonce a reçu par rapport au nombre total d'impressions pour lesquelles elle était éligible. Autrement dit, c'est une mesure de la visibilité de vos annonces. Par exemple, si votre annonce était éligible pour apparaître 100 fois, mais n'a été affichée que 60 fois, votre Impression Share est de 60%.
Mais pourquoi est-ce important ? En premier lieu, l'Impression Share peut révéler si vos annonces atteignent suffisamment votre audience cible. Un faible Impression Share peut indiquer une compétition élevée ou un budget insuffisant, vous signalant ainsi des opportunités d'optimisation.
Passons maintenant à l'Impression Share Lost by Budget. Cette métrique indique les opportunités d'impression perdues en raison de contraintes budgétaires. Si votre campagne manque de fonds, même les annonces les mieux conçues risquent de ne pas être diffusées aussi souvent qu'elles le pourraient.
Le calcul est relativement simple. Si votre annonce était éligible pour 1000 impressions, mais n'en a reçu que 700 à cause de limitations budgétaires, vous avez perdu 30% de vos impressions potentielles à cause de votre budget. Cette information est cruciale pour décider si augmenter le budget pourrait être bénéfique pour la performance de la campagne.
L'Impression Share Lost by Rank mesure les impressions perdues en raison du classement de l'annonce. Ce KPI est essentiel, car il reflète la qualité et la pertinence de vos annonces et mots-clés, ainsi que les enchères que vous placez. Un faible rang signifie que vos annonces ne sont pas suffisamment compétitives pour apparaître en position élevée, ce qui peut être dû à des mots-clés mal ciblés, à des annonces de faible qualité ou à des enchères trop basses.
Pour le calculer, disons que vous étiez éligible pour 1000 impressions, mais à cause de votre classement, vous n'en avez obtenu que 700. Cela signifie que vous avez perdu 30% de vos impressions potentielles à cause de votre rang. Cette métrique vous encourage à optimiser la pertinence de vos annonces et la stratégie d'enchères pour améliorer leur visibilité.
Ces KPIs ne sont pas juste des chiffres ; ils racontent une histoire sur la performance de vos campagnes. En les suivant de près, vous pouvez identifier rapidement les problèmes de budget, de qualité des annonces, ou de stratégie d'enchères. Ils vous aident à comprendre où votre campagne excelle et où elle nécessite des ajustements. C'est une approche orientée data pour affiner vos stratégies publicitaires et maximiser le ROI.
Pour tirer le meilleur parti de ces KPIs, il est essentiel de les surveiller régulièrement dans votre interface Google Ads.
Voici quelques stratégies pour vous :