-Tiphaine Cognet
Bienvenue dans cet article où nous allons partager avec vous les trois techniques les plus efficaces pour scaler vos campagnes paid social en 2023. Si vous souhaitez améliorer vos performances publicitaires et maximiser votre impact sur les réseaux sociaux, alors vous êtes au bon endroit ! Nous allons vous fournir des conseils pratiques et détaillés pour vous aider à dépasser vos concurrents et obtenir des résultats exceptionnels.
En tant qu’agence paid media, nous avons tendance à passer plus de temps à scale les campagnes paid qu’à les créer. C’est donc une manipulation dans laquelle nous devons exceller afin d'obtenir des résultats optimaux pour nos clients ! Beaucoup de « best practices » circulent sur la manière de scale efficacement les campagnes, il est donc facile de s’y perdre. Par exemple, de nombreux consultants vont parler d’une règle qui consiste à augmenter le budget par petits incréments de 20 ou moins. Or, cette approche prend du temps, elle n’est pas efficace pour les petits budgets et elle peut tout de même remettre vos pubs en phase d’apprentissage. Voici donc les 3 techniques d’Impulse Analytics pour scaler les campagnes et optimiser les résultats de vos clients !
Mais avant tout, il est important que votre campagne délivre de bons résultats avant de penser à scaler les investissements. Vous avez peut-être déterminé avec votre client le coût par résultat que vous ne souhaitez pas dépasser. Quelque soit l’objectif, il est important de collaborer avec le client pour trouver un point de référence, qui vous servira de base solide pour le scaling de vos campagnes paid social.
L'une des clés pour réussir dans les campagnes paid social est d'investir judicieusement dans votre budget publicitaire. Bien sûr, cela ne signifie pas dépenser sans discernement. Au contraire, il s'agit d'une approche stratégique qui implique d'augmenter le budget de manière significative une fois par semaine, en fonction des performances de vos campagnes. Comme dans l’exemple illustré avec ce tableau excel ci-dessous, notre démarche fonctionne par palier. On conseille donc de ne pas augmenter seulement de 20%, mais plutôt en fonction des budgets. Si votre ad group investit actuellement 50€, n’hésitez pas à augmenter à 100€ par exemple. Il est essentiel de suivre attentivement les métriques clés telles que le retour sur investissement (ROI), le coût par clic (CPC) et la conversion pour évaluer la performance de chaque campagne. Si vous constatez qu'une campagne particulière affiche des résultats prometteurs et un ROI positif, il peut être judicieux d'augmenter son budget pour en tirer encore plus de résultats. Ensuite, donnez le temps à l’algorithme de délivrer suffisamment de résultats avant de prendre une décision. Si le coût par résultat dépasse le seuil de votre objectif, cela indique que la campagne n'est peut-être pas rentable à ce niveau de budget et qu'il est nécessaire d'apporter des ajustements (moins d’investissements, changer les visuels, tester de nouveaux ad copy, etc).
Afin de simplifier le processus de scaling de vos campagnes paid social, l'utilisation de règles automatisées peut s'avérer extrêmement bénéfique. Les règles automatisées sont des paramètres que vous pouvez configurer dans les plateformes publicitaires pour ajuster automatiquement vos enchères, budgets et ciblage en fonction des performances de vos campagnes.
Pour illustrer comment fonctionne cette technique de mise à l'échelle, prenons l'exemple d'un compte publicitaire Meta. Il suffit d’utiliser la fonction « Règles automatisées » et d’y introduire :
