Google Tag Manager (GTM) est un outil de la suite Google qui permet de récolter la data stockée dans le site web lorsque des « users » parcourent un site Internet. Mais alors le tracking, qu’est-ce que cela veut dire ?
Le tracking, c’est la pratique ou la technique par laquelle un site web collecte, enregistre et partage des informations sur les activités d’un individu sur le Web.
L’analyse de ces activités permet de fournir des contenus adaptés aux préférences du visiteur, mais aussi une collecte de données qui permet au web-marketeur de comprendre le parcours utilisateur sur son site.
Google Tag Manager est donc un outil qui va nous permettre d’implémenter “des balises” sur votre site, qui vont vous permettre de récolter de la data précise sur différents modules du site. (Ex: Combien de personnes ont vu une certaine page ou combien de personnes ont cliqué sur votre CTA).
Implémenter des tags (ou des “balises”) sur un site web, c’est essentiel pour n’importe web marketeur, et cela, pour plusieurs raisons. Les balises servent à comprendre le trafic généré sur un site, à déterminer quelle est sa cible et analyser le parcours client de notre utilisateur pour ensuite améliorer son expérience utilisateur et maximiser les conversions.
Mais attention, la réelle plus-value de Google Tag Manager est qu’il est très facile de prise en main, même pour un marketeur qui ne possède aucune notion de code.
Si vous n’utilisez pas GTM, chaque fois que vous devez inclure une balise sur votre site Web, vous devez le « coder en dur ». Inclure le code directement dans le code Web de chaque page nécessite de bonnes compétences en code, alors un profil de plus à intégrer dans votre structure. De plus, GTM permet de centraliser toutes les plateformes installées sur le site.
Il permet donc de :
Maintenant que vous connaissez les avantages de GTM, nous avons préparé un guide d’installation pour faciliter cette tache.
Pour installer Google Tag Manager, suivez cette petite liste :