Établir une stratégie TikTok Ads est une décision stratégique prometteuse. Bien que TikTok ait initialement souffert d’une mauvaise réputation, notamment en raison de son public principalement jeune, la plateforme a évolué au fil du temps. Aujourd’hui, elle compte 50% de ses utilisateurs âgés entre 20 et 40 ans, ouvrant ainsi un marché intéressant pour les annonceurs.
De plus, TikTok connaît une forte croissance avec une augmentation de 5 fois des investissements publicitaires au cours des 6 derniers mois. Son CPM est également très compétitif, étant deux fois moins élevé que celui de Facebook, ce qui offre des opportunités d’acquisition attrayantes pour les marques.
En France, les utilisateurs passent en moyenne 60 minutes par jour sur TikTok. Cette performance est rendue possible grâce à l’algorithme de la plateforme. L’algorithme soumet des vidéos en lien avec les centres d’intérêt de chaque utilisateur, déterminés à partir des données fournies lors de leur inscription. Ces informations cruciales permettent de créer un profil cible, et l’algorithme, nourri par ces données, peut recycler du contenu qui plaira spécifiquement à chaque utilisateur.
Ainsi, en élaborant une stratégie publicitaire pertinente sur TikTok Ads en 2023, les annonceurs ont l’opportunité de toucher un public plus large et plus diversifié, tout en bénéficiant d’une plateforme en pleine croissance et d’un potentiel d’acquisition attractif. En comprenant l’algorithme et en proposant un contenu adapté aux centres d’intérêt de leur audience cible, les marques peuvent maximiser leur impact sur TikTok et atteindre leurs objectifs de marketing de manière efficace.
Pour déterminer au mieux votre stratégie TikTok Ads, lorsque vous créez une campagne, vous avez le choix parmi 3 objectifs de campagne différents :
Cette étape représente le haut du tunnel, où l’objectif est d’attirer l’attention sur un produit ou un service. L’accent est mis sur la sensibilisation de l’audience cible à votre offre.
C’est la phase où nous cherchons à créer une interaction entre l’audience cible et votre marque. Cela peut inclure des actions telles que visiter votre site web, visionner votre vidéo ou télécharger votre application. L’objectif est d’impliquer davantage les prospects et de les faire avancer dans le processus d’achat.
C’est l’étape décisive où nous transformons les prospects en clients. C’est le moment où les prospects prennent la décision finale d’acheter votre produit ou service, et où la conversion de prospects en clients se réalise.
Les TikTok Spark Ads sont un format publicitaire natif qui offre aux marques la possibilité de créer des campagnes en utilisant à la fois les publications de leurs comptes TikTok et les publications organiques d’autres créateurs, avec leur autorisation. Ce format permet aux marques d’intégrer du contenu créé par les utilisateurs dans leurs campagnes publicitaires.
Positionné entre le contenu organique et les publicités classiques, TikTok Spark Ads sont conçus pour s’harmoniser avec le style de TikTok, évitant ainsi l’apparence traditionnelle des publicités. Avant de lancer une campagne publicitaire, tester le contenu auprès de votre cible et de votre communauté vous permettra de déterminer sa réceptivité. Vous pouvez mesurer l’engagement, les commentaires et la notoriété obtenue grâce à ces métriques.
Ensuite, vous avez la possibilité de sponsoriser les contenus organiques afin de favoriser l’engagement, et plus important encore, la conversion. Grâce aux Tiktok Spark Ads, le contenu est amplifié et l’algorithme de TikTok cible une audience spécifique correspondant à votre communauté, ce qui augmente vos chances de convertir davantage d’utilisateurs en clients. C’est une situation gagnant-gagnant.